Dans les branches du Groupe, en France, la mobilisation est générale : toutes ont répondu à l’appel de la Fondation PPR et déployé de multiples initiatives pour promouvoir le film.

• Mobilisation interne

Aussi, pour les aider à communiquer en interne autour du film, le groupe PPR a mis à leur disposition des affiches ainsi qu’une plateforme de téléchargement sur laquelle elles peuvent choisir des bannières qui donnent accès au site officiel du film www.fleurdudesert-lefilm.com.

Affiches dans les locaux, informations dans les e-newsletters et sur les sites intranet: les salariés des cinq branches du Groupe pourront difficilement ne pas se sentir concernés par cet événement ! Aussi, les 1 000 salariés du siège de la Fnac recevront une copie du livre autobiographique de Waris Dirie, tandis qu’une projection du film est prévue pour les salariés des sièges de Conforama et de Puma.

Mais la mobilisation des enseignes ne s’arrête pas aux portes de leurs locaux : les clients aussi sont concernés.

• Communication externe

Chez Redcats, c’est le canal internet qui est naturellement privilégié pour sensibiliser les clients : bannières, flashs, photos du film et jeu concours avec des places à gagner seront en ligne un mois avant la sortie du film sur les sites communautaires, et 15 jours avant sur les sites marchands. Le leader de la vente à distance prévoit également l’envoi d’un e-mailing client adossé à une opération commerciale.

En plus des débats organisés dans ses forums, la Fnac a prévu toute une série d’initiatives pour sensibiliser ses clients aux violences faites aux femmes : mise en avant du livre autobiographique de Waris Dirie, affiches du film, diffusion de la bande-annonce sur tous les écrans des magasins à partir de fin février (soit quelques 7 000 écrans !), habillage des vitrines et PLV pour la promotion du DVD animeront les 81 magasins répartis sur le territoire français. En province, la Fnac invite ses adhérents aux 7 avant-premières organisées dans cinémas partenaires (à Montpellier, Metz ou Lorient notamment). Enfin, sur le site fnac.com, les internautes pourront visualiser la bande-annonce du film à partir d’un lien situé sur la page qui commercialise l’autobiographie de Waris Dirie.

Dans les magasins Conforama, le dispositif de communication est semblable : affiches du film, diffusion du trailer sur tous les écrans, PLV dans certains magasins et habillage des vitrines du magasin phare parisien du Pont Neuf, du 7 au 10 mars. A l’image de Fnac et Redcats, Conforama relayera également l’information sur son site conforama.fr.

Dans les magasins Puma, des leaflets de sensibilisation sur la question de l’excision seront distribués dans les corners « Cat women ». Enfin, 7 jours avant la sortie du film, Puma enverra à la presse et à ses clients une newsletter dédiée.

Enfin, Gucci Group s'est particulièrement investi dans l'organisation de l'avant-première exceptionnel pour récolter des fonds au bénéfice du projet de l'association Equilibres et Populations pour promouvoir l'abandon de l'excision au Mali.